Le suivi des publicités d’Apple pourrait coûter à Unity jusqu’à 30 millions de dollars de revenus

En donnant aux gens plus de contrôle sur leur vie privée, Unity s'attend à perdre pas mal d'argent en 2021. Combien ? Jusqu'à 30 millions de dollars, pour être exact.

Le créateur du moteur de jeu Unity a révélé qu’il s’attend à perdre jusqu’à 30 millions de dollars de revenus en 2021, ce qui est le résultat direct de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple dans iOS 14.5. Bien que Unity devrait toujours connaître une année solide, cela donne un aperçu du coût réel de la fonctionnalité pour certaines entreprises.

Apple a publié sa mise à jour iOS 14.5 en avril, ajoutant quelques fonctionnalités bienvenues à l’iPhone, notamment une application Apple Podcasts repensée, de nouveaux emoji et la possibilité de déverrouiller un iPhone avec une Apple Watch. Parmi tout cela, Apple a également ajouté la transparence du suivi des applications. Cela permet aux utilisateurs d’empêcher les applications de suivre leur activité sur d’autres applications/sites Web. Bien que ce soit une victoire pour les gens ordinaires, cela n’a pas été perçu très favorablement par les entreprises qui s’appuient sur la publicité ciblée.

EN RAPPORT:
Toutes les nouvelles fonctionnalités de l’iPhone dans iOS 14.5

Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre 2021, le créateur du moteur de jeu Unity a fourni un aperçu de l’impact exact que la transparence du suivi des applications aura sur l’entreprise cette année. Unity gagne principalement de l’argent grâce aux abonnements à son moteur de jeu et à d’autres outils créatifs, mais l’entreprise gagne également de la publicité. Étant donné que les utilisateurs d’iOS peuvent bloquer le suivi des publicités ciblées, Unity s’attend à une réduction de 30 millions de dollars des revenus estimés pour 2021. Unity envisage toujours une année très réussie – clôturant le premier trimestre 2021 avec 1,12 milliard de dollars de revenus contre 500 millions de dollars, il y a un an – mais cela brosse toujours un tableau intéressant de la façon dont le fait de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur vie privée peut avoir un impact direct sur les entreprises qui dépendent de la publicité.

Qu’est-ce qu’IDFA et comment ça marche

IDFA signifie « Identifier for Advertisers« , et il s’agit essentiellement d’un code aléatoire attaché à chaque iPhone. Les entreprises utilisent ce code IDFA pour suivre les données des utilisateurs sur les applications et les sites Web afin d’évaluer leurs intérêts, leur permettant ainsi de diffuser des publicités ciblées en fonction de ce qu’ils font avec leur iPhone. Si quelqu’un recherche de nouvelles chaussures sur Google, il pourrait voir des publicités pour des chaussures Adidas la prochaine fois qu’il ouvrira l’application Facebook.

Auparavant, cela se produisait automatiquement en arrière-plan sans nécessiter le consentement des utilisateurs, mais avec iOS 14.5, cela a changé. Désormais, si une application souhaite suivre l’activité d’une personne sur d’autres applications/sites Web, elle doit d’abord obtenir une autorisation. Si un utilisateur refuse cette demande, cette application ne peut pas utiliser son code IDFA. Des entreprises comme Facebook ont ​​exprimé leur frustration à l’égard de cette fonctionnalité, et maintenant, avec le relevé des résultats d’Unity, il est devenu un peu plus clair quel type d’impact financier la transparence du suivi des applications peut réellement avoir. Il est probable que des revenus publicitaires plus faibles seront constatés par d’autres sociétés que Unity tout au long de l’année, et la réaction de ces sociétés sera fascinante à observer.

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Source : VentureBeat