Tout le monde peut utiliser l’application Spotify pour écouter des podcasts gratuitement, mais à partir d’aujourd’hui, cette expérience est encombrée par un tas de nouvelles publicités intégrées à l’application. Pendant des années, Spotify n’était connu que comme un service de streaming musical. Depuis son lancement en 2008 et jusqu’au milieu des années 2010, c’était une destination pour la musique et la musique uniquement. Ouvrez l’application, trouvez un artiste/album/playlist à écouter, et c’est tout.

Mais les choses ont rapidement commencé à changer en 2015. C’est à ce moment-là que Spotify a ajouté des podcasts pour la première fois à son application, et dans les années qui ont suivi, les podcasts sont devenus de plus en plus importants. Spotify a acquis les droits exclusifs de The Joe Rogan Experience en mai 2020, a lancé des podcasts vidéo en juillet et a lancé des abonnements aux podcasts en avril 2021. Il est évident qu’il s’agit d’un créneau auquel Spotify ne reculera pas de sitôt – malgré le fait qu’il distrait les utilisateurs. juste essayer d’écouter de la musique.

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Pour sa prochaine grande poussée de podcasting, Spotify fait quelque chose qui ne manquera pas d’ennuyer tout le monde : il ajoute des publicités intégrées aux podcasts. Annoncées le 6 janvier, les nouvelles cartes « Call-to-Action » apparaîtront sur l’écran du lecteur de podcast pendant les pauses publicitaires. Une fois qu’une annonce commence à être diffusée, une carte CTA associée apparaît avec plus d’informations à son sujet. Si le podcast que vous écoutez commence à diffuser une publicité Squarespace, par exemple, vous verrez une bannière Squarespace au-dessus des commandes de lecture et une plus petite en dessous, y compris un bouton pour visiter le site Web de la publicité en cours de lecture.

Les annonces apparaîtront également sur les pages des émissions et des épisodes

Ce n’est pas idéal en soi, mais ce n’est pas non plus la fin du monde. La plupart des gens écoutent des podcasts sans commencer par l’écran de lecture. En d’autres termes, ces publicités visuelles devraient être assez faciles à éviter complètement. Cependant, ce n’est pas le seul endroit où Spotify les ajoute. En plus d’apparaître sur l’écran de lecture, des publicités visuelles apparaîtront également sur les pages d’émissions et d’épisodes d’un podcast – pages que vous devez consulter lorsque vous recherchez un podcast à écouter.

La bonne nouvelle? Ces publicités n’apparaîtront pas automatiquement pour chaque podcast que vous écoutez sur Spotify. Ils se déploient initialement pour « sélectionner les podcasts Spotify Original & Exclusive » pour ce lancement initial. Cela devrait changer au cours des semaines et des mois à venir, mais au moins pour le moment, seuls les podcasts de Spotify bénéficient de ce traitement publicitaire accru.

Si les publicités intégrées aux applications sont généralement détestées par les utilisateurs, pourquoi Spotify décide-t-il de les doubler ? Tout se résume à un seul mot : Argent. Spotify affirme que ces publicités visuelles augmentent les visites de sites Web deux fois plus par rapport à la lecture d’une publicité audio sans elles. Cela rapporte plus d’argent aux annonceurs, ce qui à son tour rapporte plus d’argent à Spotify. C’est ennuyeux, irritant et susceptible de rester dans Spotify pour les années à venir.

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Source : Spotify