La légendaire société japonaise de jeux vidéo Nintendo concentre fréquemment sa conception de jeux et son marketing sur le rapprochement des gens. En 2005, cela signifiait ignorer les divisions politiques et prendre une copie de Mario Party 5 pour le Nintendo GameCube. Mario Party 5 est sorti le 10 novembre 2003, juste après les élections américaines de 2003 le 4 novembre. La fenêtre marketing du tout nouveau jeu Mario Party aurait été dominée par des publicités politiques, alors Nintendo a décidé de parodier l’ensemble du processus.
La publicité de Mario Party commence par une foule de journalistes posant rapidement des questions qui sont vaguement liées à Mario, mais certaines sont plus typiques des intervieweurs politiques que d’autres. Un journaliste demande: « Votre frère fera-t-il partie de votre équipe? » après que quelqu’un intervienne, « Monsieur, avez-vous peur du gorille? » La publicité ne crie pas exactement une publicité politique, mais la scène est trop familière. C’est-à-dire avant qu’une coquille verte ne frappe un journaliste dans l’intestin et que la caméra fasse un panoramique pour révéler la célèbre mascotte et affiche de Nintendo, Mario, la personne debout sur le podium. Derrière lui, une banderole indique « The Mario Party ».
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Explication de «RIP Mario» et «Mario Is Dead»
Après avoir agressé un journaliste avec une coquille verte, le nouveau candidat du Mario Party, Mario, monte à plusieurs reprises sur le podium, soulevant à plusieurs reprises des doubles signes de paix à la manière de l’ancien président américain Richard Nixon. Le signe de paix accompagne souvent la phrase « V pour la victoire » avec les doigts du signataire formant la forme de la lettre V. Le Premier ministre britannique Winston Churchill a contribué à populariser le symbole pendant la Seconde Guerre mondiale, inversant un geste offensif où la paume du signataire fait face à la leur corps.
Les publicités Nintendo modernes ne sont pas aussi scandaleuses
Pour le public moderne, voir Mario éplucher un homme innocent avec une coquille verte et célébrer effrontément l’acte est extrêmement étrange. Depuis cette publicité en 2003, Nintendo est devenu extrêmement protecteur de ses personnages. Si protectrice, en fait, que l’équipe de développement de Paper Mario n’est pas en mesure d’inventer des personnages uniques basés sur des espèces de Mario établies. Cela signifie qu’aucun crapaud nommé unique ou même Goombas ne peut être créé. Ce n’est qu’un des résultats de Nintendo qui tente apparemment de supprimer toutes les chances de contrôle de son IP.
Les publicités modernes de Nintendo semblent toutes présenter de vraies personnes jouant au Switch, Mario et d’autres n’étant impliqués que dans le gameplay ou les cinématiques. Même si Mario fait fréquemment le symbole de la paix dans les jeux, il y a très peu de chances que Nintendo laisse Mario donner le double signe de paix dans une publicité à caractère politique aujourd’hui, puisque le geste est étroitement associé à Nixon, le seul président américain à démissionner de ses fonctions au milieu scandale. Bien que le symbole soit également notoire en 2003, Nintendo semble beaucoup plus hostile ces jours-ci à représenter ses personnages d’une manière qui pourrait susciter des critiques.
