Le marché des services de streaming a augmenté de 37% en 2020, l’essentiel de la croissance provenait de Disney +. L’année dernière a vu le marché du streaming changer considérablement avec l’entrée de Disney dans cette arène déjà très compétitive avec le lancement de Disney +. Cela a été considéré comme la principale priorité de l’entreprise. Les primes des dirigeants ayant été modifiées afin qu’elles soient axées sur le nombre d’abonnés et les objectifs de rétention plutôt que sur les bénéfices traditionnels.
Il y a un sens étrange dans lequel le timing de Disney n’aurait pas pu être meilleur. La pandémie de coronavirus a plongé la majeure partie du monde dans le confinement. En voulant se procurer du divertissement, les gens sont devenus de plus en plus dépendants des services de streaming. Par conséquent, la plate-forme a dépassé toutes les attentes. Disney + a atteint 73 millions d’abonnés dans le monde au cours de sa première année. L’ampleur de ce succès est illustrée par le fait que les analystes s’attendaient initialement à ce que Disney +, arrive jusqu’en 2022 pour atteindre 50 millions d’abonnés. Mais aussi remarquable que puisse être cette réalisation, comment s’inscrit-elle dans le contexte de 2020 et comment la montée en puissance de Disney + a-t-elle affecté ses rivaux?
Antenna Analytics, une société d’analyse de données qui mesure les performances des services de streaming en termes de nombre d’abonnés et de fidélisation. Elle a fournie une évaluation du marché américain du streaming jusqu’en 2020. Couvrant la plupart des services de streaming (à l’exception de Prime Video), révélant qu’il avait augmenté de 37% en glissement annuel. La majeure partie de cette croissance provenait de Disney +.
Disney + en forte croisance
L’ampleur du succès de Disney + est assez frappante. Il est immédiatement devenu le troisième plus grand service de streaming aux États-Unis après son lancement, derrière Netflix et Hulu, et est resté dans cette position depuis. Fait intéressant, en regardant jusqu’en 2020. Il est clair que la croissance de Disney + continue de dépasser celle de l’industrie dans son ensemble. Si Disney + continue de suivre cette tendance et fonctionne bien en 2021. Il ne faudra pas longtemps avant de dépasser Hulu pour devenir le deuxième plus grand service de streaming aux États-Unis. Disney a indiqué que l’affiche de 2021 serait discutée lors d’un appel des investisseurs en décembre 2020. Il devrait donc être possible de prédire les performances futures.
Alors que Disney + se développe, il est important de ne pas encore compter ses concurrents. Netflix reste la force dominante du streaming avec une marge significative, et bien que sa part de marché ait peut-être diminué, les chiffres ne semblent pas le faire. Cela illustre probablement le fait qu’il est déjà fermement établi dans ce domaine. Ce qui signifie que la plupart des abonnés américains ont déjà pris la décision consciente de s’en tenir à Netflix.
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